Industria e veshjeve intime mori një rritje kur Rihanna dhe Kim Kardashian njoftuan raunde të mëdha financimi për sipërmarrjet e tyre përkatëse të modës.
Marka e të brendshmeve të Rihanna-s, Savage X Fenty, siguroi 125 milionë dollarë në Serinë C. Një ditë më pas, Bloomberg raportoi se linja e korseve të Kardashian, Skims, kishte dyfishuar vlerësimin e saj në 3.2 miliardë dollarë pasi kishte mbledhur 240 milionë dollarë kapital të ri.
Të dyja miliarderet e Forbes, falë bizneseve të tyre, Rihanna dhe Kardashian janë të shpejta për të nxitur rritjen e kompanisë në mediat sociale, por, si shumë sipërmarrës të famshëm, ato janë shumë diskrete kur bëhet fjalë për zbulimin e informacionit të rëndësishëm financiar. Në përgjithësi, sipërmarrësit e famshëm priren të refuzojnë të zbulojnë se sa kanë investuar personalisht dhe pothuajse të gjithë janë të heshtur në lidhje me shifrat e shitjeve.
“Të gjitha këto kompani private janë në rrezik të PR dhe është edhe më e lehtë kur përfshihet një emër i madh,” thotë Sucharita Kodali, analiste në Forrester. Ajo shton se kur bëhet fjalë për vlerësimet, shumica e startup-ve gënjejnë, zakonisht me një faktor prej 2x deri në 10x. “Kush e di,” shton ajo, “sepse askush nuk i ka parë raportet.”
Megjithatë, të famshmit vazhdojnë të përdorin famën e tyre si një shpatë dhe një mburojë për të fituar njohjen e startup-eve.
Shembujt e hershëm përfshijnë Gwyneth Paltrow, e cila lançoi markën e saj të stilit të jetesës, Goop, në 2008. Në kohën kur ajo mblodhi 50 milionë dollarë në financimin e Serisë C një dekadë më vonë, burime të ndryshme vlerësuan të ardhurat e Goop në 15 deri në 20 milionë dollarë, por kompania nuk pranoi të konfirmonte numrin e saktë.
Këngëtari i muzikës Country, Blake Shelton, i cili renditet në vendin e 70-të në listën e 100 personave të famshëm të Forbes, fiton shumicën e të ardhurave të tij si trajner në The Voice të NBC. Vitin e kaluar Rolling Stone raportoi se ai shiti në heshtje katalogun e tij muzikor për 50 milionë dollarë. Por kur u pyet për marrëveshjen kohët e fundit, Shelton ishte i rezervuar. Ai tani është duke kërkuar për një rrjedhë të re të ardhurash, linjën e tij të pijeve “hard seltzers”, por ende nuk ka treguar se sa ka investuar në lançimin e Smithworks.
Dhe menjëherë pasi u larguan nga detyrat e tyre mbretërore në Mbretërinë e Bashkuar, Princi Harry dhe Meghan Markle shkuan në një zbavitje publicitare amerikane, duke njoftuar partneritetet me Netflix dhe Spotify. Ata gjithashtu nënshkruan me Agjencinë Harry Walker për të fituar para në angazhimet e mundshme të të folurit. Por kur erdhi puna për të zbuluar vlerën e atyre marrëveshjeve, ish-çifti mbretëror mbeti po aq i fshehtë sa firma nga e cila u larguan.
Lexoni: Te Pema, startup-i fitues i Akseleratorit Uplift Western Balkans
Disa thjesht gënjejnë
Biznesi i pazakontë: Forbes e quajti Kylie Jenner miliarderen më të re të vetë-bërë në 2019. Një vit më vonë, e vërteta për shifrat e kompanisë së saj të kozmetikës doli në dritë.
Gjysëm motra e Kardashian, Kylie Jenner, është një shembull për këtë. Ylli i reality show dhe themeluesja e Kylie Cosmetics mburrej me të ardhura prej 360 milionë dollarësh në 2019, duke e bërë atë miliarderen më të re në atë kohë. Një vit më pas, Coty i tregtuar publikisht bleu 51% të biznesit me një vlerësim 1.2 miliardë dollarë. Menjëherë pas kësaj, dosjet e Coty zbuluan se Kylie Cosmetics vlente sa gjysma e asaj që Jenner i kishte thënë Forbes, duke e rrëzuar atë nga lista e Miliarderëve.
Pra, pse të gënjejmë apo të fshehim informacionin? “KSHZ-ja nuk e rregullon atë që thonë kompanitë private dhe nuk ka asnjë organ qeverisës,” thotë Kodali. “Komuniteti i kapitalit të sipërmarrjes luan një rol të madh në përhapjen e këtyre gënjeshtrave dhe askush nuk i vë në dyshim ato.”
Kodali, i specializuar në tregtinë elektronike dhe sjelljen e konsumatorëve, thotë se derisa një kompani e drejtuar nga të famshmit të bëhet publike, nuk ka asnjë mënyrë reale për të vlerësuar në mënyrë sasiore nëse marka ka baza të forta. “Ditët e para të Jessica Alba në The Honest Co. dukeshin të respektueshme”, por u desh të dilte publikisht për të konfirmuar se bilancet e saj ishin vërtet të sinqertë, thotë Kodali.
Kohët e fundit, Kodali tregon investimin prej 50 milionë dollarësh të Roger Federer në kompaninë e atleteve On Running si një shembull i një sipërmarrjeje të mbështetur nga të famshmit me një bazë të fortë. Kompania, e themeluar në vitin 2010, doli publike në shtator 2021 me një vlerësim prej 11.3 miliardë dollarësh. “Rritja e saj nuk duket se bazohet në reklama”, thotë Kodali. “Nuk kam dëgjuar për këtë nga një titull, kam dëgjuar për të nga entuziastët e drejtimit, pastaj investitorët. Mezi u përmend në media derisa u bë publike.”
Ndërkohë, mbetet se sa do të bëjë savage X Fenty ose Skims në tregun tradicional të veshjeve intime në planin afatgjatë. Simeon Siegel, një analist në BMO Capital Markets, pranon se shumë marka po përpiqen të përfitojnë nga dobësia e perceptuar e Victoria’s Secret në pjesën e tregut. Por një kompani e veshjeve të brendshme si ajo e Rihanna-s, edhe me financimin e saj deri më sot në 310 milionë dollarë, ende “nuk është në të njëjtin pellg si Victoria’s Secret”, e cila raportoi të ardhura prej më shumë se 5 miliardë dollarë në 2021.
Megjithatë, me ndjekësit masivë të Rihanna-s dhe Kardashian në rrjetet sociale, gati 300 milionë secila, të dyja gratë e kanë përdorur tashmë famën e tyre si një ashensor ekspres drejt pasurisë.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto