Pse Gjenerata Z po braktis Instagramin dhe TikTok-un

Vetëm gjashtë muaj më parë, nëse dikush do t’u bënte një pyetje krijuesve digjitalë të Gjeneratës Z se cilat platforma përdornin më shumë, përgjigjja do të përfshinte emra të zakonshëm si Instagram, TikTok, Snapchat, Discord apo Tumblr. Ato kanë qenë hapësira natyrale për të ndarë përmbajtje, për të ndërtuar marka personale dhe për të komunikuar me ndjekësit e tyre.

Por kohët kanë ndryshuar. Pas ndalimit të përkohshëm të TikTok në SHBA dhe pasigurive që pasuan, shumë krijues kanë filluar të vënë në dyshim stabilitetin e platformave tradicionale. Kjo prirje ka krijuar një moment të artë për platformat e reja, të cilat po përpiqen me shpejtësi të tërheqin këtë segment vendimtar të ekonomisë së përmbajtjes: krijuesit e rinj që duan më shumë kontroll dhe më pak pasiguri.Autonomia dhe zbulueshmëria, çelësat e suksesit
Ndërsa platformat sociale po bëhen gjithnjë e më të paqëndrueshme, qoftë për shkak të ndryshimeve politike, ndalimeve, apo modeleve të paqarta monetizimi, krijuesit po kuptojnë se nuk mund të varen më nga një platformë e vetme për të ruajtur publikun dhe të ardhurat e tyre.

Përndryshe, çdo ndryshim në algoritëm ose politikë do të thotë që ata duhet të prezantohen sërish nga e para, të mësojnë rregulla të reja dhe të përshtatin përmbajtjen – një cikël rraskapitës që çon në lodhje, humbje të besimit të ndjekësve dhe shpesh, humbje të ardhurash. Gjenerata Z, e rritur në epokën e fuqizimit digjital, nuk e pranon më këtë realitet si të pashmangshëm.

Për këtë brez, kontrolli mbi markën personale dhe mundësia për t’u zbuluar në mënyrë të pavarur nga një algoritëm janë më të rëndësishme se kurrë. Ata nuk kërkojnë thjesht platforma, por hapësira ku mund të zotërojnë audiencën dhe identitetin e tyre.

Lexo edhe: Biznesi në epokën e AI-së, 5 mënyra për të qenë një hap përpara

Domenet personale, biletë për pavarësi
Një nga tendencat më të forta mes krijuesve të rinj është krijimi i një domeni personal, një qendër digjitale unike që shërben si pikë referimi për të gjitha platformat dhe përmbajtjet e tyre. Duke pasur një faqe që zotërojnë vetë, ata sigurojnë vazhdimësi, mbrojtje nga ndryshimet e papritura të platformave dhe kontroll të plotë mbi të ardhurat dhe komunikimin me audiencën.

Për platformat e reja sociale që duan të konkurrojnë seriozisht, ky është një sinjal i qartë: ato duhet të lehtësojnë ndërtimin e markës personale dhe ta vënë përdoruesin në qendër, jo algoritmin.

Modelet që po funksionojnë
Disa platforma tashmë po lëvizin në këtë drejtim. Substack, për shembull, njoftoi në janar një fond prej 20 milionë dollarësh për krijuesit, duke u ofruar atyre një alternativë më të qëndrueshme ku audienca i përket vetë autorëve. Edhe Beehiiv, me programin “Creator Accelerator”, po synon të mbështesë krijuesit e buletineve që kërkojnë pavarësi më të madhe.

Ndërkohë, Bluesky, një platformë me qasje të decentralizuar po lejon përdoruesit të përdorin domenet personale si emra përdoruesish, duke krijuar një identitet të konsoliduar dhe të kontrolluar plotësisht nga vetë krijuesit.

E ardhmja: nga platformat te pronësia
Në një peizazh gjithnjë në ndryshim, fuqia po kalon nga platformat te individët. Pyetja që çdo krijues duhet të bëjë është: “Nëse TikTok mbyllet nesër, ku do të shkojë audienca ime?” Përgjigjja duhet të jetë: “Në faqen time, në hapësirën që e zotëroj vetë.”

Platformat do të ekzistojnë gjithmonë, por krijuesit po e kuptojnë se ato duhet t’u shërbejnë atyre, jo t’i bllokojnë brenda ekosistemeve të ngurta. Për këtë arsye, platformat që ofrojnë autonomi, zbulueshmëri dhe stabilitet do të jenë ato që do të triumfojnë në epokën e re të krijimit të përmbajtjes.

Entrepreneur