Krijuesit e përmbajtjes janë shndërruar në një nga kanalet më të fuqishme për ndërtimin e markës në epokën digjitale. Megjithatë, një pjesë e konsiderueshme e investimeve në këtë fushë vazhdon të shpërdorohet. Pyetja kryesore për markat sot është: si duhet të riformulohet qasja ndaj creator marketing për të sjellë rezultate reale?
Për analizën e plotë, shembujt praktikë, përmbledhjet kryesore dhe hapat e ardhshëm, anëtarët e WARC mund të lexojnë raportin e plotë Future of Media 2026.
Pse krijuesit kanë rëndësi
Ekonomia e krijuesve po maturohet me ritme të shpejta. Të ardhurat globale pritet të më shumë se dyfishohen, duke arritur në 376.6 miliardë dollarë deri në vitin 2030, ndërsa dy të tretat e marketerëve planifikojnë të rrisin buxhetet për këtë kanal gjatë këtij viti.
Por rritja e shpenzimeve nuk përkthehet automatikisht në sukses. Në praktikë, ROI nga krijuesit ndryshon shumë, dhe një pjesë e madhe e investimeve nuk sjell efektin e pritur.
Çfarë po ndodh realisht?
Krijuesit mund të gjenerojnë shitje afatshkurtra dhe ndikim afatgjatë në markë, por rezultatet janë shpesh të paparashikueshme:
- Studime nga IPA tregojnë se krijuesit mund të ofrojnë kthime të forta, veçanërisht në afat të gjatë.
- Megjithatë, paqëndrueshmëria e ROI-së është shumë më e lartë krahasuar me kanalet e tjera të marketingut.
- Ky variacion i madh vjen si pasojë e një sërë dështimesh: nga strategjia, përzgjedhja e krijuesve dhe koncepti kreativ, deri te mënyra e matjes së rezultateve.
Lexo edhe:Intervista e parë nuk gënjen, 3 shenja që tregojnë se vendi i punës është toksik
Çfarë do të thotë kjo për markat?
Sipas IPA, marketingu efektiv me influencerë varet drejtpërdrejt nga përputhja midis markës dhe krijuesit, si dhe nga cilësia e përmbajtjes kreative.
Kjo nënkupton më shumë sesa ndjekjen e “best practices” kreative. Markat duhet të:
- Fokusohen te argëtimi dhe vlera për audiencën, jo vetëm te mesazhi shitës
- Përdorin me kujdes asetet dalluese të markës
- Gjejnë balancën mes identitetit të markës dhe zërit autentik të krijuesit
- Marrin parasysh faktorë si madhësia dhe fuqia e markës, që ndikojnë drejtpërdrejt në efektin final
“Për të marrë punën më të mirë nga krijuesit, nevojiten marrëdhënie afatgjata dhe autentike. Duhet të ndërtohet një balancë mes kohës që u jepet për të kuptuar thellë markën dhe nevojës që përmbajtja të përputhet me atë që po përpiqesh të shesësh.”
— Lex Bradshaw-Zanger, Chief Marketing and Digital Officer, L’Oréal Groupe (Zona SAPMENA)
Gjithçka që duhet të dini për median në vitin 2026 është e përmbledhur në një raport të vetëm: Future of Media 2026. Për markat dhe profesionistët e komunikimit, mesazhi është i qartë: suksesi me krijuesit nuk vjen nga sasia e investimit, por nga strategjia, përputhja dhe marrëdhënia afatgjatë.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto
