Krijuesit e përmbajtjes janë shndërruar në një nga kanalet më të fuqishme për ndërtimin e markës në epokën digjitale. Megjithatë, një pjesë e konsiderueshme e investimeve në këtë fushë vazhdon të shpërdorohet. Pyetja kryesore për markat sot është: si duhet të riformulohet qasja ndaj creator marketing për të sjellë rezultate reale?
Për analizën e plotë, shembujt praktikë, përmbledhjet kryesore dhe hapat e ardhshëm, anëtarët e WARC mund të lexojnë raportin e plotë Future of Media 2026.
Pse krijuesit kanë rëndësi
Ekonomia e krijuesve po maturohet me ritme të shpejta. Të ardhurat globale pritet të më shumë se dyfishohen, duke arritur në 376.6 miliardë dollarë deri në vitin 2030, ndërsa dy të tretat e marketerëve planifikojnë të rrisin buxhetet për këtë kanal gjatë këtij viti.
Por rritja e shpenzimeve nuk përkthehet automatikisht në sukses. Në praktikë, ROI nga krijuesit ndryshon shumë, dhe një pjesë e madhe e investimeve nuk sjell efektin e pritur.
Çfarë po ndodh realisht?
Krijuesit mund të gjenerojnë shitje afatshkurtra dhe ndikim afatgjatë në markë, por rezultatet janë shpesh të paparashikueshme:
- Studime nga IPA tregojnë se krijuesit mund të ofrojnë kthime të forta, veçanërisht në afat të gjatë.
- Megjithatë, paqëndrueshmëria e ROI-së është shumë më e lartë krahasuar me kanalet e tjera të marketingut.
- Ky variacion i madh vjen si pasojë e një sërë dështimesh: nga strategjia, përzgjedhja e krijuesve dhe koncepti kreativ, deri te mënyra e matjes së rezultateve.
Lexo edhe:Intervista e parë nuk gënjen, 3 shenja që tregojnë se vendi i punës është toksik
Çfarë do të thotë kjo për markat?
Sipas IPA, marketingu efektiv me influencerë varet drejtpërdrejt nga përputhja midis markës dhe krijuesit, si dhe nga cilësia e përmbajtjes kreative.
Kjo nënkupton më shumë sesa ndjekjen e “best practices” kreative. Markat duhet të:
- Fokusohen te argëtimi dhe vlera për audiencën, jo vetëm te mesazhi shitës
- Përdorin me kujdes asetet dalluese të markës
- Gjejnë balancën mes identitetit të markës dhe zërit autentik të krijuesit
- Marrin parasysh faktorë si madhësia dhe fuqia e markës, që ndikojnë drejtpërdrejt në efektin final
“Për të marrë punën më të mirë nga krijuesit, nevojiten marrëdhënie afatgjata dhe autentike. Duhet të ndërtohet një balancë mes kohës që u jepet për të kuptuar thellë markën dhe nevojës që përmbajtja të përputhet me atë që po përpiqesh të shesësh.”
— Lex Bradshaw-Zanger, Chief Marketing and Digital Officer, L’Oréal Groupe (Zona SAPMENA)
Gjithçka që duhet të dini për median në vitin 2026 është e përmbledhur në një raport të vetëm: Future of Media 2026. Për markat dhe profesionistët e komunikimit, mesazhi është i qartë: suksesi me krijuesit nuk vjen nga sasia e investimit, por nga strategjia, përputhja dhe marrëdhënia afatgjatë.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Kjo punë që e bëjmë me shumë dashuri nuk ka të paguar. Ne jemi platforma e vetme e cila promovon modelin pozitiv të sipërmarrjes së lirë. Përmes kësaj platforme mbështesim edukimin gjatë gjithë jetës si mjet për zhvillimin personal dhe profesional të brezave. Kontributi juaj do të na ndihmojë në vazhdimin e këtij misioni në gjithë trevat shqipfolëse.
