Shqipëria ka gjithçka që kërkon turizmi modern: natyrë, histori, tradita, kuzhinë, mikpritje dhe, mbi të gjitha, aftësinë për të ofruar përvoja të personalizuara. Megjithatë, në tregun europian të sotëm, avantazhi konkurrues nuk ndërtohet më vetëm mbi atë që një destinacion ofron, por mbi atë që di të mbrojë, të certifikojë dhe të pozicionojë në mënyrë të qëndrueshme. Në Bashkimin Europian, identiteti turistik funksionon si aset ligjor, ekonomik dhe tregtar, i cili përcakton besueshmërinë dhe aksesin në treg.
Pikërisht këtu qëndron roli i Drejtorisë së Përgjithshme të Pronësisë Industriale (DPPI), institucionit përgjegjës për mbrojtjen e markave dhe treguesve gjeografikë, i cili do të prezantojë këtë qasje dhe rëndësinë e pronësisë industriale për sektorin e turizmit gjatë Tourism Fair Albania në datat 11 dhe 12 shkurt.
Nga autenticiteti emocional te besimi i verifikueshëm i tregut
Turizmi europian po kalon nga përvoja thjesht emocionale drejt besimit të bazuar në standarde të verifikuara. Turistët kërkojnë origjinë të qartë, cilësi të garantuar, transparencë dhe histori reale pas produkteve dhe shërbimeve që konsumojnë. Në këtë kontekst, pronësia industriale luan një rol kyç: përmes markave dhe treguesve gjeografikë, autenticiteti shqiptar shndërrohet nga një vlerë kulturore në standard të njohur ndërkombëtarisht, i cili ndërton besim, rrit vlerë dhe forcon pozicionimin e turizmit shqiptar në tregun e BE-së.
Pse markat dhe treguesit gjeografikë janë thelbësorë për konkurrueshmërinë
Një markë e mbrojtur ose një tregues gjeografik nuk sugjeron vetëm origjinën, por garanton cilësinë për konsumatorin, mbron identitetin lokal nga imitimi, rrit vlerën ekonomike të produkteve dhe shërbimeve turistike dhe krijon diferencim real në një treg gjithnjë e më konkurrues. Në një Evropë ku “origjina” ka peshë ligjore dhe tregtare, mungesa e mbrojtjes është disavantazh strategjik.
Integrimi europian si katalizator i cilësisë në turizëm
Procesi i integrimit të Shqipërisë në Bashkimin Europian po e zhvendos fokusin e sektorit të turizmit nga rritja sasiore drejt zhvillimit cilësor. Përafrimi me legjislacionin europian në fushën e pronësisë industriale ndihmon operatorët turistikë të kuptojnë rregullat e tregut të përbashkët, të shmangin rreziqe ligjore, të ndërtojnë një imazh të qëndrueshëm dhe të konkurrojnë me standarde të barabarta në tregun europian.
Roli i institucioneve në përgatitjen e sektorit
Në këtë proces, Drejtoria e Përgjithshme e Pronësisë Industriale (DPPI) ka një rol thelbësor, jo vetëm si institucion rregullator, por si partner strategjik për bizneset turistike. Përmes informimit, orientimit dhe komunikimit të drejtpërdrejtë me aktorët e sektorit, DPPI ndihmon operatorët të kuptojnë rëndësinë e mbrojtjes së markave dhe treguesve gjeografikë dhe t’i shfrytëzojnë të drejtat e pronësisë industriale si aset zhvillimi dhe diferencimi.
Kur mbrojtja ligjore bëhet avantazh tregu
Mosrespektimi i rregullave të pronësisë industriale nuk mbetet në nivel teknik. Ai ndikon drejtpërdrejt në aksesin në tregun europian, në imazhin tregtar dhe në besimin e konsumatorëve, të cilët gjithnjë e më shumë mbështeten te origjina e certifikuar dhe standardet e verifikuara. Në një treg europian gjithnjë e më kërkues, fiton ai që është i mbrojtur, i përgatitur dhe i pozicionuar sipas rregullave të përbashkëta.
Pronësia industriale është kapital strategjik për turizmin shqiptar. Investimi në mbrojtjen e identitetit sot është kusht për konkurrueshmërinë europiane nesër.
Artikull ekskluziv i Business Magazine Albania.
Ky artikull gëzon të drejtën e autorësisë sipas Ligjit Nr. 35/2016, “Për të drejtat e autorit dhe të drejtat e lidhura me to”.
Artikulli mund të ripublikohet nga mediat e tjera vetëm duke cituar “Business Magazine Albania” shoqëruar me linkun e artikullit origjinal
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
