Branding në vitet e fundit është bërë buzzword edhe në Shqipëri. E sheh të përdorur ngado, shpeshherë të keqpërdorur, për të shpjeguar diçka tjetër. Ngatërrohet me fjalët marketing, PR, Identitet Vizul, apo edhe thjesht një logo.
Intervistë me Henrik Lezi.
Çfarë është në të vërtetë branding?
Do ta përkufizoja si “Diferencim i qëllimshëm”. Një proces ku ndërtohet një pikëpamje rreth një konstrukti të caktuar. Këtë konstrukt më pas, fillojmë dhe e mbushim me një kuptim përmes gjuhës, figurave, simboleve, ngjyrave, etj, duke bërë të mundur që tjetri ta kuptojë sa më mirë atë që duam të themi.
E thënë kështu, ky proces është i vjetër sa vetë njerëzimi, pasi në një mënyrë është manifestim i shpirtit njerëzor. Megjithatë, në kuptimin e sotëm të pranuar gjerësisht, ky proces i ka fillimet e veta me fillimet e Revolucionit Industrial, konsumizmit, prodhimit në masë. Pra, është një proces me karakter të thellë komercial, i lindur, rritur dhe evoluar në një kontekst krejtësisht kapitalist. Nuk është rastësi që markat më të mëdha në botë si Apple, Google, Coca-Cola etj., janë marka më karakter komercial.
Përse branding është i rëndësishëm? Përse ky zgjim interesi vitet e fundit?
Kjo është një pyetje shumë e bukur dhe pak e vështirë për të marrë një përgjigje të plotë, por rendisim tre faktorë:
Rritja e popullsisë botërore. Bota sot është shumë me ndryshe nga disa dekada më parë. Nentorin e kaluar, arritëm në 8 miliardë njerëz që popullojnë planetin dhe parashikimet janë që të mbërrijmë 10 miliardë në 2050.
Kjo do të thotë më shumë treg e potencial për markat, ashtu sikurse edhe konkurrencë më e madhe.
Artikulli u publikua më parë në faqen 10 të numrit 33 të revistës Business Magazine Albania. Ju mund të abonoheni dhe të Shfletoni Këtu nr. 33 të saj.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto