Një kompani gomash që shpërndan yje për restorante tingëllon e çuditshme. Por në fakt, ka më shumë kuptim sesa duket në shikim të parë. Michelin e ndërtoi emrin e saj mbi atë që mban makinat në lëvizje. Megjithatë, sot, yjet Michelin mund të ndryshojnë reputacionin e një restoranti brenda natës. Kjo funksionon sepse marka nuk shet thjesht produkte, ajo shet besim. Dhe më pas, këtë besim e transferon nga një industri në një tjetër, krejt ndryshe.
Ky fenomen nuk është i izoluar. Përkundrazi, disa nga markat më të mëdha në botë operojnë në industri që, në pamje të parë, nuk kanë asnjë lidhje me njëra-tjetrën.
Michelin – Goma | Yje restorantesh
Michelin nuk u fut në gastronomi rastësisht. Udhëzuesi Michelin u krijua për t’i nxitur njerëzit të udhëtonin më shumë, dhe rrjedhimisht, të konsumonin më shumë goma. Me kalimin e kohës, yjet u shndërruan në simbol absolut cilësie dhe autoriteti. Sot, Michelin nuk gjykon vetëm rrugë, por edhe shije.
Samsung – Anije | Smartphone
Samsung ndërton anije gjigante transporti dhe njëkohësisht smartphone që i mbajmë në xhep. Çfarë i lidh? Inxhinieria, shkalla dhe besueshmëria. Emri Samsung garanton që, pavarësisht produktit, standardi është i njëjtë.
Yamaha – Motocikleta | Piano
Nga shpejtësia në rrugë te precizioni muzikor. Yamaha është shembulli perfekt i një marke që ndërton identitet mbi kontrollin e performancës, qoftë mekanike apo artistike.
Rolls-Royce – Motorë avionësh | Makina luksoze
Rolls-Royce nuk shet vetëm luks. Ajo shet përsosmëri inxhinierike. I njëjti obsesion për detajin që mban një avion në ajër, reflektohet edhe në një makinë që ecën në heshtje absolute.
Lexo edhe:Çfarë është virusi Nipah dhe pse po alarmon botën?
Volkswagen – Makina | Currywurst
Po, Volkswagen prodhon edhe salçiçe. Currywurst-i i VW është ndër produktet më të shitura të kompanisë. Arsyeja? Marka është pjesë e përditshmërisë së punonjësve dhe kulturës së saj industriale. Edhe ushqimi bëhet pjesë e identitetit.
Northrop Grumman – B-2 Spirit | Kamion postar
Nga një nga avionët më të avancuar ushtarakë në botë, te kamioni postar i përditshëm amerikan. Ajo që i lidh është aftësia për të ndërtuar sisteme të besueshme për misione kritike, pavarësisht kontekstit.
Raytheon – Raketa Patriot | Furra me mikrovalë
Raytheon është sinonim i teknologjisë së avancuar të mbrojtjes, por teknologjitë e saj kanë gjetur rrugën edhe në pajisje shtëpiake. Nga mbrojtja ajrore te kuzhina, inovacioni nuk njeh kufij. Produkti i përbashkët nuk është objekti, është besimi
Shumica e këtyre “kombinimeve të çuditshme” nuk janë raste të rastësishme. Ato janë rezultat i strategjive afatgjata, filialeve, spin-off-eve dhe zgjerimeve të menduara mirë nën një ombrellë të vetme marke. Kur një markë duket se bën gjithçka, produkti i vërtetë që ajo shet zakonisht nuk është makina, goma apo raketa. Është besimi. Dhe kur besimi është i fortë, kategoria bëhet opsionale.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto
