Meta pritet të tejkalojë Google në të ardhurat globale nga reklamat deri në fund të vitit

Meta pritet të tejkalojë Google në të ardhurat globale nga reklamat deri në fund të vitit 2026, sipas parashikimeve më të fundit të Emarketer. Ky zhvillim shënon një ndryshim të rëndësishëm në peizazhin e reklamimit digjital, ku Meta pritet të gjenerojë rreth 243 miliardë dollarë të ardhura neto nga reklamat në nivel global, krahasuar me 239.5 miliardë dollarë të parashikuar për Google.

Rritja e Metës pasqyron një trend më të gjerë në treg, duke treguar se kompania është në rrugën e duhur për të ngushtuar dhe tejkaluar diferencën me Google, i cili mbajti vendin e parë në vitin 2025. Gjatë atij viti, Google raportoi 214 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat, ndërsa Meta arriti në 196 miliardë dollarë. Për vitin 2026, norma e rritjes së Metës pritet të përshpejtohet në 24.1%, nga 22.1% që ishte në 2025, ndërsa Google parashikohet të rritet me një ritëm më të moderuar, rreth 12%.

Aktualisht, Google zotëron 26.4% të shpenzimeve globale për reklamat digjitale, por kjo përqindje ka qenë në rënie që nga viti 2021. Ndërkohë, pjesa e tregut e Metës pritet të arrijë në 26.8% në vitin 2026. Edhe Amazon po fiton terren në këtë sektor, me të ardhura nga reklamat që parashikohen të rriten nga 68.64 miliardë dollarë në 2025 në rreth 82 miliardë dollarë në 2026.

Së bashku, Meta, Google dhe Amazon pritet të përbëjnë 62.3% të totalit të shpenzimeve globale për reklamat digjitale në vitin 2026, një dominim që pritet të vazhdojë të paktën deri në vitin 2028. Analistët e Emarketer theksojnë se zhvillimet e fundit ligjore që përfshijnë Metën dhe YouTube nuk pritet të kenë ndikim të ndjeshëm në këto projeksione.

Sipas Max Willens, analist kryesor në Emarketer, fakti që Meta po tejkalon Google është një konfirmim i strategjive të saj kryesore. Ai thekson se kompania ka arritur të ndërtojë dhe mbrojë avantazhe të forta në shkallë, efekt rrjeti dhe zakone përdorimi.

Lexo edhe: Mesazhet e ditës së dytë të Samitit të IV të Diasporës!

Për reklamuesit, investimi në platformat e Metës po bëhet gjithnjë e më shumë një çështje shkalle sesa një vendim hyrjeje në treg. Sipas Willens, për shumë kompani pyetja nuk është më nëse duhet të investojnë në Meta, por sa duhet të investojnë.

Nga ana tjetër, ai vë në dukje se Google ka ende mekanizma për të përshpejtuar rritjen, por sfidohet nga kompleksiteti dhe diversiteti i biznesit të tij. Një shembull është YouTube Premium, i cili gjeneron të ardhura të konsiderueshme nga abonimet dhe ndikon në mënyrën se si kompania balancohet mes të ardhurave nga reklamat dhe modeleve të tjera monetizimi.

Analisti tjetër i Emarketer, Zach Goldner, thekson se Meta po rrit vlerën e ekosistemit të saj përmes mjeteve si Advantage+ dhe reklamave të gjeneruara nga inteligjenca artificiale, të cilat po ofrojnë rezultate më të mira për reklamuesit. Si rezultat, reklamuesit po marrin më shumë vlerë për investimin e tyre, gjë që po tërheq gjithnjë e më shumë buxhete drejt platformave të Metës.

Sa i përket zhvillimeve ligjore, Goldner shton se ato nuk pritet të ndikojnë në mënyrë të menjëhershme në sjelljen e reklamuesve. Këto procese zgjasin me vite dhe kompanitë nuk rishpërndajnë miliarda dollarë bazuar në rreziqe ligjore, por ndjekin performancën.

Ndërkohë, Drew Spink, gjithashtu analist në Emarketer, nënvizon se përqendrimi i buxheteve reklamuese tek Meta, Google dhe Amazon lidhet drejtpërdrejt me avantazhet e tyre në të dhënat e dorës së parë dhe kapacitetet në inteligjencën artificiale, duke e bërë shumë të vështirë për platformat më të vogla të konkurrojnë.

Tregu global i reklamimit pritet të kalojë për herë të parë pragun e 1 trilion dollarëve në vitin 2026, i nxitur nga kërkesa në rritje për kanalet digjitale dhe besimi në rritje i reklamuesve. Sipas një raporti të dentsu, 86% e drejtuesve të marketingut parashikojnë rritje të buxheteve të reklamimit gjatë vitit të ardhshëm, me formatet digjitale që mbeten motori kryesor i rritjes në industrinë e reklamimit.

DC