H&M tërheq reklamën e uniformës së shkollës, pasi akuzohet për seksualizimin e fëmijëve

H&M ka tërhequr një reklamë për uniforma shkollore pasi u akuzua për seksualizim të fëmijëve të vegjël. Fushata tregoi një fotografi të dy vajzave të moshës së shkollës fillore nën sloganin: “Bëni ato koka të kthehen në modën e H&M-së për t’u kthyer në shkollë”.

Reklama në Australi tani është tërhequr dhe H&M ka kërkuar falje. Themeluesi dhe shefi ekzekutiv i Mumsnet, Justine Roberts tha se, reklama nuk duhet të ishte krijuar kurrë në radhë të parë.

Fushata u kritikua nga njerëzit në rrjetet sociale, me një etiketim “të poshtër” dhe një tjetër “të neveritshme”.

Në një deklaratë, H&M tha se kishte hequr reklamën, e cila ishte drejtpërdrejt vetëm në Australi.

Zonja Roberts tha: “Përdoruesit e Mumsnet kanë qenë prej kohësh të shqetësuar për një kulturë të seksualizuar që zvarritet në jetën e fëmijëve, kjo është arsyeja pse ne filluam fushatën tonë Le Girls Be Girls në 2010.”

Fushata u bën thirrje shitësve me pakicë të angazhohen të mos shesin produkte që luajnë, theksojnë ose shfrytëzojnë seksualitetin e fëmijëve.

Zonja Roberts shtoi: “Është zhgënjyese të shohësh se, 14 vjet më vonë, shitësit me pakicë ende po krijojnë reklama të papërshtatshme që seksualizojnë para kohe vajzat e reja. Ndërsa ne jemi të kënaqur që H&M e ka pranuar gabimin e tyre dhe e ka hequr reklamën, ajo me të vërtetë nuk duhet të ishte krijuar kurrë në radhë të parë”.

Vitin e kaluar, shitësi me pakicë në internet Temu kishte një reklamë të ndaluar nga mbikëqyrësi i reklamave në Mbretërinë e Bashkuar për seksualizimin e një fëmije. Reklama tregonte një vajzë të moshës nga 8 deri në 11 vjeç e veshur me bikini në një pozë që ishte mjaft e rritur për një vajzë të moshës së saj, tha Autoriteti i Standardeve të Reklamimit (ASA).

Mbrojtësi gjithashtu ndaloi katër reklama të tjera për shfaqjen e imazheve dhe fotografive seksuale që objektivizonin gratë.

bbc.com