Fushata e Nike me Colin Kaepernick, ende po merr çmime edhe pas më shumë se dy vjet debutimi. E ashtuquajtura përpjekje ‘Dream Crazy’ nga Wieden + Kennedy Portland fitoi Çmimin e Madh të ‘Creative Effectiveness’ në Cannes Lions Live 2021, për impaktin e madh që pati në publik.
Sipas studimit, fushata polarizuese ndihmoi në rritjen e shitjeve 31% dhe gjenerimin e vlerës së markës me 6 miliardë dollarë, ndërsa çmimi i aksioneve të Nike u rrit.
Pse ka rëndësi?
Nga kjo fushatë pritej të tregohej se si duket të jesh i guximshëm, të zgjedhësh një anë në betejën shumë reale dhe të ashpër për barazinë racore në SHBA dhe pikërisht ky qëllim i markës u kuptua mjaft mirë në çdo bisedë që bëhej. Ju nuk mund t’i kënaqni të gjithë, por Nike e kuptoi në anën e kujt të qëndronte – atë të atletëve të saj dhe klientëve të rinj, të ndryshëm.
Detajet
- Fushata, e cila nisi në vitin 2019 mes një atmosfere të ndezur politike, pa që gjiganti i veshjeve sportive gjeti një këndvështrim të ri për vetë-sigurimin e motos së tij ‘Just Do It’ për 30 vjetorin e linjës.
- Kjo u shpreh dhe u përball nga lojtari i futbollit amerikan Colin Kaepernick, i cili arriti famën ndërkombëtare pas protestës së tij ndaj brutalitetit të policisë që ndikoi në simbolikën e lëvizjes moderne për barazinë racore.
- Fushata filloi me një tweet nga Kaepernick, përpara se Nike të lançonte një spot dy-minutësh gjatë hapjes së sezonit të NFL, duke inkurajuar një brez të ri atletësh që të ‘ëndërronin çmendurisht’ duke manifestur faktin që shumë atletë pavarësisht pamundësive të tyre fizike kishin bërë ndryshimin me dedikimin dhe punën e madhe në sportet e tyre.
Mund të ndiqni videon më poshtë:
Lexoni gjithashtu: Nike i nxit njerëzit kundër racizmit në reklamën e re
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto