A keni ndjekur ndonjëherë një reklamë që ju dukej e përshtatur në mënyrë aq të përsosur sa të ishte e frikshme? Kjo është fuqia e A.I. në reklama. Industria e reklamave në SHBA, e cila pritet të rritet me 3.4 për qind në vitin 2023 sipas Magna, shpesh mbështetet në të dhëna dhe A.I. për të synuar konsumatorët. Tani, ardhja e A.I gjeneruese po shkakton atë që mund të jetë një ndryshim sizmik në mënyrën se si bizneset dhe reklamuesit punojnë së bashku për të krijuar fushata, sipas Harry Kargman, themelues dhe CEO i firmës së reklamave celulare Kargo.
Si pjesë e një shtytjeje për të krijuar më shumë punë me A.I. në Irlandë, qeveria irlandeze kohët e fundit ra dakord të ndihmonte Kargo duke financuar një laborator të inteligjencës artificiale me 50 persona dhe mësimin e makinerive në qytetin juglindor irlandez të Ëaterford, të fokusuar në zhvillimin e modeleve të të mësuarit të makinerisë. Këto modele do të fuqizojnë “reklamat e gjeneratës së ardhshme”, të cilat Kargman thotë se do të barazojnë fushën e lojës për bizneset e vogla dhe të mesme, të cilat kanë buxhete marketingu më të kufizuara krahasuar me konkurrentët e tyre me kapacitet të lartë.
Kargman beson se A.I gjenerues do të fuqizojë reklamat e reja në pajisjet tuaja personale, si telefoni, laptopi dhe do të jenë shumë të personalizuara, deri tek konsumatori individual. “Së pari, një projektues njerëzor do të krijojë një portofol asetesh për një fushatë,” thotë ai. “Më pas, ne do të përdorim A.I. për të analizuar ato asete dhe për t’i riorganizuar ato për të krijuar reklama dinamike të optimizuara për këdo që do t’i shfaqen. Madhësia e fontit, vendosja e imazhit, formulimi i thirrjes për veprim, të gjitha janë plotësisht të personalizueshëm për të sjellë rezultatin më të mirë për çdo konsumator individual.” Duke përdorur A.I. për të identifikuar objektivat dhe për të krijuar reklama të personalizuara, thotë Kargman, markat e vogla do të jenë në gjendje të rrisin zbulueshmërinë e tyre pa shpenzuar shumë.
Markat janë të intriguara nga perspektiva, por Kargman pranon se teknologjia nuk ka gjasa të jetë e zakonshme derisa të garantohet se algoritmi nuk do të gjenerojë shqetësime për sigurinë e markës, si shkrimi i mesazheve fyese, shpifja ndaj konkurrentëve ose thjesht krijimi i imazheve të pakuptimta. Për të zbutur këto shqetësime, një nga objektivat kryesore të laboratorit të ri do të jetë të kryejë kërkime mbi zbatimin e parmakëve mbrojtës për të siguruar që e gjithë përmbajtja e reklamave të përshtatet brenda një grupi rigoroz të udhëzimeve të markës, thotë Kargman.
Lexo: Netflix në “udhëkryq”. Kompania rrit fitimet dhe abonentët, por me ritme të ulëta
Si do të ndryshojë mënyra se si sipërmarrësit punojnë me reklamuesit për të krijuar fushata? Kargman thotë se markat do të duhet të ndihen rehat me një shkallë paqartësie, pasi nuk do të jenë në gjendje të shqyrtojnë çdo reklamë përpara se të dalë. Kjo do të jetë më e lehtë për disa industri sesa të tjerat. Për shembull, kompanitë farmaceutike duhet të kalojnë nëpër disa shtresa të miratimit ligjor përpara se të publikojnë ndonjë reklamë, kështu që mos prisni të shihni ndonjë reklamë të ilaçeve të krijuara nga A.I në çdo kohë dhe shpejt.
“Unë mendoj se markat që zgjedhin të ndjekin këtë rrugë do të përfshihen shumë në këtë proces,” thotë Kargman. “Çdo pronar biznesi ka shkallën e vet të rrezikut që ata janë të kënaqur me marrjen e reklamave, dhe kjo nuk është ndryshe. Për sa kohë që klientët tanë ndihen sikur e kanë nën kontroll atë rrezik, ne jemi të përgatitur për sukses. ”
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto
