Marketingu ende shihet si një qendër kostoje për kompanitë!

Një shumicë prej 54% e drejtuesve të bizneseve në Mbretërinë e Bashkuar dhe Irlandë ende e shohin marketingun si një qendër kostoje dhe jo si një gjenerues të ardhurash, sipas një studimi të kryer nga agjencia e performancës KINESSO UK&I.

Pse perceptimet e C-Suite janë të rëndësishme

Marketingu shpesh është i nënpërfaqësuar në C-Suite dhe përballet me sfidën e perceptimeve të CEO-ve dhe CFO-ve, të cilët e konsiderojnë investimin në ndërtimin e markës si diçka e shkëputur nga rezultatet konkrete të biznesit. Ndryshimi i këtij këndvështrimi mund të ndihmojë në konsolidimin e markave si asete të vlefshme, të cilat duhen kultivuar për të krijuar vlerë të qëndrueshme në kohë.

Për më tepër mbi mënyrat se si të ndërtosh një argument bindës për marketingun si një faktor shumëzues, raporti i plotë ofron një analizë të detajuar mbi këtë çështje.

Lexo edhe:Shqipëria kampione e Sigurisë Kibernetike në Ballkan për të dytin vit radhazi!

Mungesa e harmonizimit

Bazuar në një sondazh me 150 drejtues biznesesh dhe liderë të marketingut, studimi – i realizuar nga Sapio Research – ka nxjerrë në pah këto përfundime:

• 59% e të anketuarve thanë se CEO-t nuk e kuptojnë rëndësinë e ndërtimit të markës dhe preferojnë rezultate të menjëhershme në të ardhurat e kompanisë, duke treguar nevojën që CMO-të të komunikojnë më qartë balancën mes shitjeve afatshkurtra dhe rritjes afatgjatë;
• 48% pohuan se sfida më e madhe për ta është demonstrimi i ndikimit afatgjatë të punës së tyre;
• 45% identifikuan një mos-përputhje strategjike midis departamentit të marketingut dhe drejtuesve kryesorë, gjë që ndikon në dyshimet për kontributin e marketingut në rritjen e biznesit.

Nevoja për një komunikim më të mirë

• 34% e drejtuesve të bizneseve pranuan se komunikimi i dobët me ekipet e marketingut po i kushton biznesit në aspektin financiar.
• 28% thanë se mungesa e një komunikimi efektiv ka çuar në mosrealizimin e objektivave të tyre për gjenerimin e leads.

CMO-të shpesh hasin vështirësi për të kaluar në pozicionin e CEO-së – dhe 79% e profesionistëve të marketingut besojnë se një CEO me një sfond në marketing do të ndihmonte në ngushtimin e hendekut mes marketingut dhe shitjeve.

warc