Një nga debatet më të vazhdueshme, si brenda ashtu edhe jashtë komunitetit teknologjik, ka qenë se si dhe kur OpenAI, kompania që sot vlerësohet në rreth 500 miliardë dollarë, do të fillojë të gjenerojë fitime të qëndrueshme. Tashmë, përgjigjja po bëhet më e qartë: përmes reklamave.
Javën që shkoi, OpenAI njoftoi se do të nisë testimin e reklamave brenda ChatGPT për disa përdorues në SHBA, duke përfshirë si llogaritë falas, ashtu edhe abonentët e nivelit “Go”. Ky plan vjen në një moment kur kompania sapo ka prezantuar globalisht abonimin Go me çmim 8 dollarë në muaj.
Sipas OpenAI, ky hap synon të mbështesë modelin e aksesit falas në ChatGPT, duke krijuar një burim të ri të ardhurash nga përdoruesit që nuk janë ende gati të kalojnë në një abonim me pagesë. Ndërkohë, përdoruesit e planeve më të shtrenjta — Pro, Plus, Business dhe Enterprise — do të vazhdojnë ta përdorin platformën pa reklama.
Reklamat pritet të shfaqen në pjesën e poshtme të bisedës dhe do të jenë të lidhura me temën që përdoruesi po diskuton. OpenAI thotë se përdoruesit do të kenë një farë kontrolli mbi këtë përvojë: ata do të mund të mbyllin reklamat, të shohin arsyen pse u është shfaqur një reklamë e caktuar dhe të çaktivizojnë personalizimin e tyre, në mënyrë që të mos jenë të targetuara sipas interesave.
Një detaj i rëndësishëm është se OpenAI ka deklaruar se nuk do të shfaqë reklama për përdoruesit që mendohet se janë nën 18 vjeç, duke tentuar të mbrojë audiencat më të reja.
Kompania gjithashtu garanton se reklamat nuk do të ndikojnë në përgjigjet e ChatGPT. Me fjalë të tjera, chatbot-i duhet të mbetet i pavarur në mënyrën se si ofron informacion dhe këshilla, pavarësisht pranisë së reklamave. Po ashtu, OpenAI ka theksuar se nuk do të shesë të dhënat e përdoruesve te reklamuesit.
Nga ana e biznesit, kjo strategji mund të sjellë dy përfitime kryesore për kompaninë. Së pari, ajo mund të gjenerojë të ardhura të konsiderueshme nga reklamat, duke qenë se ChatGPT ka qindra milionë përdorues aktivë. Së dyti, prania e reklamave mund të shtyjë disa përdorues që e pëlqejnë platformën, por jo reklamat, të kalojnë në plane më të shtrenjta pa reklama.
Në blogun e saj zyrtar, OpenAI e ka justifikuar këtë vendim duke theksuar se futja e reklamave është në përputhje me misionin e saj: që Inteligjenca e Përgjithshme Artificiale (AGI) të përfitojë gjithë njerëzimin. Sipas kompanisë, ky model i ri ndihmon në mbajtjen e ChatGPT të aksesueshëm për sa më shumë njerëz.
Pse po futen reklamat?
Për pjesën më të madhe të ekzistencës së saj, OpenAI e ka refuzuar reklamën si burim të ardhurash. Por angazhimet prej rreth 1.4 trilionë dollarësh për shpenzime në infrastrukturë kompjuterike gjatë dekadës së ardhshme po e shtyjnë kompaninë të gjenerojë të ardhura serioze.
Tashmë, funksioni Instant Checkout është në treg pas një testi në shtator. Por reklamat shkojnë përtej kësaj: Sipas raportimit të Financial Times, OpenAI pret të gjenerojë “miliarda të ulëta” të ardhurash nga reklamat këtë vit, me rritje të shpejtë në vitet në vijim.
Ndërkohë, sipas The Information (cituar nga Reuters), OpenAI parashikon që deri në vitin 2030 rreth 8.5% e bazës së saj të përdoruesve – rreth 220 milionë nga 2.6 miliardë – do të jenë përdorues me pagesë. Pjesa tjetër, duket se do të ekspozohet ndaj reklamave.
Megjithatë, reklamat ngrejnë dilema të mëdha filozofike dhe praktike – veçanërisht lidhur me dobishmërinë, privatësinë dhe personalizimin.
OpenAI ka deklaruar: “Fillimisht, ne planifikojmë të testojmë reklama në fund të përgjigjeve në ChatGPT kur ka një produkt ose shërbim të sponsorizuar të lidhur me bisedën tuaj. Reklamat do të jenë qartësisht të etiketuara dhe të ndara nga përgjigja organike. Do të mund të mësoni pse po e shihni atë reklamë, ose ta fshini dhe të na tregoni arsyen.”
Realiteti i tregut
Megjithatë, bota nuk është kthyer përmbys.
Po, kërkimi i mbështetur nga AI po rritet shpejt, por kërkimi tradicional mbetet dominues. Sipas të dhënave të SensorTower, kërkimi me AI përbën vetëm 5.6% të totalit global, ndërsa pjesa tjetër i takon Google.
Deri në tetor 2025, ChatGPT kishte 800 milionë përdorues aktivë javorë, sipas CEO-s Sam Altman. Në anën tjetër, Google kryen rreth 5 trilionë kërkime në vit, ose afro 14 miliardë në ditë.
Edhe pse këto dy platforma nuk janë drejtpërdrejt të krahasueshme, marketerët do të duhet të mendojnë seriozisht mbi inkrementalitetin – pra, nëse reklamat në chatbot sjellin audiencë të re apo thjesht zhvendosin buxhetin nga kanalet ekzistuese.
Peizazhi konkurrues
A synon OpenAI të konkurrojë drejtpërdrejt me Google? Apo po ndërton një model krejtësisht të ndryshëm reklamimi? Një problem i madh strategjik është se chatbotët kanë shumë pak “moat” (avantazh mbrojtës) – përdoruesit mund të kalojnë lehtësisht nga një platformë në tjetrën, veçanërisht nëse rivalët janë të integruar në ekosisteme më të mëdha. Kjo vlen jo vetëm për përdoruesit, por edhe për reklamuesit. Në dhjetor, Google njoftoi klientët e tij për reklamat brenda Gemini chatbot, të ndara nga reklamat tradicionale në kërkim. Pra, konkurrenca tashmë është e ashpër.
Analisti Eric Seufert argumenton një skenar optimist: “Besoj se platforma reklamuese e ChatGPT do të jetë jashtëzakonisht e suksesshme. Diferenca në ekonominë e njësisë mes OpenAI dhe Meta lidhet me platformën shumë efikase të reklamave direkte të Meta-s. Edhe pse OpenAI po hyn vonë në këtë lojë, nuk mendoj se kjo e vendos në disavantazh material.”
Në një nivel më të thellë, interneti po ndryshon: nga faqe web-i në agjentë inteligjentë. Siç shpjegon Henry Innis, “fronti i internetit po zhvendoset nga faqet te agjentët”, dhe kjo do të thotë se marketingu po kalon nga një problem trafiku në një problem zgjedhjeje
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Kjo punë që e bëjmë me shumë dashuri nuk ka të paguar. Ne jemi platforma e vetme e cila promovon modelin pozitiv të sipërmarrjes së lirë. Përmes kësaj platforme mbështesim edukimin gjatë gjithë jetës si mjet për zhvillimin personal dhe profesional të brezave. Kontributi juaj do të na ndihmojë në vazhdimin e këtij misioni në gjithë trevat shqipfolëse.
