Turizmi: E ardhmja e sektorit që drejton rritjen ekonomike në Shqipëri

Turizmi shqiptar po përjeton një transformim të shpejtë, duke u shndërruar në një prej sektorëve më të rëndësishëm për zhvillimin ekonomik të vendit. Për të eksploruar më thellë këtë temë dhe për të kuptuar sfidat dhe mundësitë që ofron ky sektor, Dhoma Amerikane e Tregtisë (AmCham) ka realizuar një intervistë ekskluzive me Elvis Kotherja, Drejtues i Elite Travel Group dhe Kryetar i Komitetit të Turizmit në AmCham.

Në këtë bisedë, Kotherja flet për rëndësinë e turizmit si një sektor prioritar për ekonominë shqiptare dhe rolin e bashkëpunimit mes politikëbërësve, sektorit privat dhe aktorëve ndërkombëtarë për të krijuar një të ardhme të qëndrueshme dhe konkurruese për industrinë.

Turizmi ka përjetuar rritje të ndjeshme në vitet e fundit dhe po njihet gjithnjë e më shumë si sektor prioritar. Si përfaqësues i komunitetit të biznesit dhe Komitetit të Turizmit, a jeni dakord me këtë vlerësim? A mund të bëhet turizmi një forcë shtytëse për ekonominë shqiptare?

Së pari, dua të shpreh falënderimet e mia më të sinqerta për të gjithë ekipin ekzekutiv për mbështetjen e pandërprerë ndaj Komitetit të Turizmit dhe Mikpritjes. Pa këtë mbështetje, nuk do të kishim arritur rezultatet që shohim sot. Këto arritje do të jenë baza e punës sonë të vazhdueshme në këtë sektor për vitet në vijim. Është e pamohueshme që turizmi mbetet i vetmi sektor në ekonominë shqiptare që tregon rritje të vazhdueshme, pavarësisht sfidave të shumta. Ndër këto sfida janë luhatjet e kursit të këmbimit, që ndikojnë negativisht në të ardhurat e sektorit, si dhe mungesa e madhe e fuqisë punëtore të kualifikuar. Megjithatë, është inkurajuese të shohësh një angazhim të qartë nga të gjithë aktorët kryesorë—institucionet politike, qeveria dhe sektori privat. Një nga zhvillimet më pozitive në vitet e fundit është fakti që Ministria e Turizmit dhe Mjedisit tashmë ka një vizion të qartë për të ardhmen. Ministria ka treguar lidership duke marrë nismën për të hartuar një draft përfundimtar të strategjisë së zhvillimit të turizmit, ku kemi kontribuar edhe ne. Ky është një sinjal shumë premtues për të gjithë industrinë. Për herë të parë kemi një plan strategjik zhvillimi të mirëfilltë, i cili është rezultat i një procesi produktiv dhe gjithëpërfshirës me kontribut nga aktorë lokalë dhe ndërkombëtarë, përfshirë institucione publike dhe private. Megjithatë, një strategji e shkruar nuk mjafton. Duhet vullnet i fortë politik për zbatimin e saj dhe mbështetje financiare e mjaftueshme. Në fund, bizneset në Shqipëri prioritarizojnë sektorët ku mbështetja e qeverisë është e dukshme. Për çdo 1 milion euro të investuara nga qeveria, bizneset janë të gatshme të investojnë të paktën 7 herë më shumë. Turizmi ka potencialin të bëhet një shtyllë e rëndësishme e ekonomisë shqiptare. Qëllimi ynë është të zhvillojmë një turizëm të qëndrueshëm gjatë gjithë vitit—një turizëm që mbështet ekonominë, krijon punësim të qëndrueshëm dhe ndikon pozitivisht në sektorë të tjerë. Për më tepër, turizmi i qëndrueshëm ndihmon në arritjen e objektivave sociale dhe ekonomike të zhvillimit të qëndrueshëm.

Lexo edhe:15 000 skandinavë pritet të vizitojnë jugun e Shqipërisë në vitin 2025

Shqipëria po shfaqet si një destinacion tërheqës në hartën e vendeve për t’u vizituar. Për të ruajtur këtë interes, ku duhet të përqendrohen politikëbërësit? Çfarë roli luajnë bizneset e sektorit?

Kjo është një mundësi e artë që nuk duhet humbur. Politikëbërësit duhet të fokusohen në një prioritet të thjeshtë: të zbatojnë strategjinë e turizmit me mbështetje të plotë financiare dhe të vazhdojnë qasjen pozitive që kanë treguar ndaj sektorit privat. Është thelbësore që përpjekjet e zhvillimit të jenë të koordinuara në çdo fazë, duke theksuar rëndësinë e trajnimit dhe edukimit profesional. Pa këtë, industria nuk do të ketë një të ardhme të qëndrueshme. Nga ana tjetër, bizneset kanë një përgjegjësi kryesore. Ato duhet të fokusohen në cilësinë e shërbimit dhe në çmime konkurruese. Rritja e kërkesës nuk duhet parë si një mundësi për shfrytëzim, por si një shans për të krijuar burime të qëndrueshme të ardhurash për vitet në vijim. Gjithashtu, digjitalizimi është një faktor kyç që do të ndihmojë industrinë të bëhet më efikase, më e shpejtë dhe më e saktë. Trajnimi profesional dhe edukimi mbeten shtylla themelore për suksesin në turizëm. Pa një buzëqeshje të sinqertë, sjellje të mira dhe etikë nga çdo punonjës i industrisë, klientët e përsëritur do të jenë të vështirë për t’u mbajtur. Dhe pa klientë të përsëritur, turizmi i qëndrueshëm nuk mund të ndërtohet.

Si e krahasoni Shqipërinë me vendet e tjera të Adriatikut? A mund të bëhemi konkurrentë të fortë? Çfarë hapash duhet ndërmarrë për të pasur sukses?

Në këtë fazë, është normale që Shqipëria të renditet pranë fundit krahasuar me vendet e tjera të Mesdheut. Kjo është një pasojë e pritshme duke marrë parasysh se industria jonë e turizmit është ende relativisht e re. Megjithatë, ajo që na pengon më shumë nuk është mungesa e përvojës, por mungesa e një strukture të mirëpërcaktuar organizative, si në politikëbërje, ashtu edhe në menaxhimin e bizneseve brenda industrisë. Shqipëria ka fatin të ndërtojë një identitet të ri turistik të bazuar në traditat dhe kulturën tonë unike. Kjo është qendra e strategjisë sonë kombëtare. Në të njëjtën kohë, në këtë fazë të hershme të zhvillimit, duhet të konkurrojmë mbi bazën e çmimeve derisa të arrijmë një nivel pjekurie në cilësinë e shërbimeve dhe të krijojmë një markë autentike që na diferencon dhe na jep një avantazh konkurrues të qëndrueshëm.

Kjo është rruga jonë drejt një turizmi të suksesshëm dhe të qëndrueshëm që do ta vendosë Shqipërinë ndër destinacionet më të kërkuara në botë.

AMCHAM