Gjigantët e teknologjisë, Meta dhe Google, po përballen me kritika për një fushatë të fshehtë reklamimi që targetonte adoleshentët në YouTube me reklama nga Instagram, duke shkelur politikat e vetë Google. Kjo fushatë, e zbuluar nga Financial Times, nxjerr në pah se si këto kompani mund të kenë anashkaluar rregullat për të arritur një audiencë më të re, duke shkaktuar një valë polemikash.
Sipas raportit të Financial Times, Meta dhe Google bashkëpunuan në një operacion të fshehtë për të shfaqur reklama të Instagram për përdoruesit e moshës 13 deri në 17 vjeç në YouTube. Ky veprim ishte në kundërshtim të drejtpërdrejtë me rregullat e Google, të cilat ndalojnë reklamimin për fëmijët nën 18 vjeç. Reklamat ishin drejtuar një grupi të veçantë të quajtur “të panjohur” në sistemin e reklamave të Google, një kategori që supozohet të përfaqësojë përdorues që nuk kanë identifikuar moshën, gjininë ose demografi të tjera. Megjithatë, rezulton se Google mund të përdorte të dhënat nga shkarkimet e aplikacioneve dhe aktiviteti online për të hamendësuar, me saktësi të lartë, se këta “të panjohur” ishin në fakt adoleshentë. Kjo i lejoi kompanitë të anashkalonin kufizimet që Google vendosi në vitin 2021, të cilat synonin të ndalonin reklamat e personalizuara për të miturit bazuar në moshën, gjininë ose interesat e tyre.
Fushata u organizua me ndihmën e Spark Foundry, një agjenci reklamash me bazë në SHBA. Programi u zhvillua në Kanada këtë vit dhe u testua në SHBA në maj, me planin për t’u zgjeruar globalisht dhe për të promovuar shërbime të tjera si Facebook. Koha e fushatës përkonte me një rënie të të ardhurave nga reklamat e Google dhe me kalimin e përdoruesve të rinj të Meta drejt platformave konkurrente si TikTok.
Lexo edhe: Amazon do të testojë dërgesat me dron në Mbretërinë e Bashkuar
Pas zbulimit të fushatës, Google nisi një hetim dhe e anuloi programin. Në një deklaratë për publikimin, Google theksoi: “Ne ndalojmë personalizimin e reklamave për personat nën 18 vjeç, pikë.” Kompania gjithashtu premtoi të forcojë politikat e saj me ekipet e shitjeve për të parandaluar çdo përpjekje të ardhshme për të anashkaluar rregullat.
Në vitin 2023, Meta bëri disa ndryshime në sistemin e saj të reklamave, duke përfshirë heqjen e mundësisë për të synuar përdoruesit nën 18 vjeç sipas gjinisë në Facebook dhe Instagram. Kompania shpjegoi se këto përditësime ishin të dizajnuara për të siguruar që adoleshentët të shihnin vetëm reklama të përshtatshme për moshën e tyre dhe që kishin rëndësi për produktet dhe shërbimet e disponueshme aty ku ata jetojnë.
Ky incident ngre pyetje serioze për mënyrat në të cilat kompanitë e teknologjisë mund të shkojnë për të ruajtur ndikimin dhe të ardhurat nga reklamat, edhe nëse kjo do të thotë të shkelin rregullat e tyre. Ndërsa Google dhe Meta përballen me pasojat e kësaj polemike, ky rast shërben si një kujtesë për nevojën e transparencës dhe respektimit të standardeve etike në reklamimin dixhital.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto
