Pse Rare Beauty e Selena Gomez po zgjedh Substack në vend... - Business Magazine Albania

Pse Rare Beauty e Selena Gomez po zgjedh Substack në vend të Instagramit?

~4 minuta lexim

Rrjetet sociale janë të mbingarkuara me përmbajtje të shpejtë dhe të konsumueshme, aty kemi edhe Rare Beauty, marka e grimit themeluar nga Selena Gomez, që po ndjek një strategji ndryshe, komunikim i thelluar dhe i sinqertë, përmes Substack.

Më 1 prill, marka publikoi postimin e saj të parë në këtë platformë, duke hyrë në një valë të re kompanish që po përdorin Substack jo thjesht për t’u “shfaqur”, por për të treguar histori, për të krijuar lidhje autentike dhe për të rritur besnikërinë ndaj brandit.

Lexo gjithashtu: ChatGPT po ndryshon personalitet, Sam Altman pranon se ishte bërë “i padurueshëm”

Kur një newsletter bëhet “dritare” e brendshme e markës

Nën autorësinë “Rare Insider”, drejtoresha e strategjisë kreative, MacKenzie Kassab, po përdor newsletter-in si hapësirë për tregime që nuk kanë vend në TikTok apo Instagram. Aty flitet për proceset e zhvillimit të produkteve, iniciativat për shëndetin mendor të Rare Impact Fund, dhe sfondin njerëzor që ndërtohet pas çdo produkti të ri.

“A kemi një rregull të artë? Po. A i bën njerëzit të ndihen mirë kjo përmbajtje?”, shpjegon Kassab. “Nëse po, atëherë ia vlen të ndahet.”

Substack si mjet i ri i storytelling-ut të markave

Tradicionalisht shtëpi për gazetarë e shkrimtarë të pavarur, Substack tani po tërheq edhe marka si M.M.LaFleur, The RealReal dhe shumë të tjera, të cilat kërkojnë një kanal më të thellë, më autentik dhe më pak të varur nga algoritmet. Qëllimi nuk është shitja e drejtpërdrejtë, por ndërtimi i një komuniteti të angazhuar.

Për Rare Beauty, kjo qasje ka funksionuar, një nga postimet më të suksesshme tregoi historinë e krijimit të Soft Pinch Bouncy Blush dhe shkaktoi një valë interesimi për prapaskenat e produkteve të tjera.

Lexo gjithashtu: Microsoft dhe Meta tejkalojnë pritshmëritë, ndërsa AI neutralizon pasiguritë nga tarifat e Trump

Një qasje “creator-i”, jo “korporate”

Rare Beauty po sillet më shumë si një krijues përmbajtjeje se sa si një brand tradicional. Nuk ka buxhet të veçantë për newsletter-in, as një ekip të dedikuar. Madje as Selena Gomez nuk është e përfshirë drejtpërdrejt në menaxhimin e tij.

“Ajo që po bëjmë është ende shumë eksperimentale. Strategjia po ndryshon çdo ditë,” thotë Kassab.

Ky fleksibilitet dhe përgjigje ndaj komenteve të komunitetit, qofshin ato në Instagram, TikTok apo Sephora, është çelësi i suksesit. Sipas ekspertes së marketingut Lia Haberman, kjo është “sjellje tipike e një krijuesi: nxirr përmbajtje, shih çfarë rezonon, dhe ndërto më tej mbi të.”

Çfarë nënkupton kjo për markat shqiptare?

-Platforma të tilla si Substack janë terren i lirë për tregime të sinqerta dhe të thelluara, jashtë presionit të algoritmit.

-Angazhimi i komunitetit me përmbajtje që “nuk ka për qëllim shitjen” mund të krijojë besnikëri shumë më të fortë se fushatat e zakonshme.

-Transparenca dhe personaliteti po bëhen avantazhe konkurruese më shumë se perfeksioni.

Në një treg gjithnjë e më i ngopur me reklama, është pikërisht zëri i sinqertë i brandit që mund ta bëjë diferencën. Dhe Rare Beauty po e tregon këtë më së miri – një newsletter në javë, një histori reale, një hap më afër konsumatorit.

Modern Retail

Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Kjo punë që e bëjmë me shumë dashuri nuk ka të paguar. Ne jemi platforma e vetme e cila promovon modelin pozitiv të sipërmarrjes së lirë. Përmes kësaj platforme mbështesim edukimin gjatë gjithë jetës si mjet për zhvillimin personal dhe profesional të brezave. Kontributi juaj do të na ndihmojë në vazhdimin e këtij misioni në gjithë trevat shqipfolëse.

Mund të kontribuoni KETU. Falemnderit.

✨ Thënia e ditës
“Teknologjia nuk është asgjë. E rëndësishme është që të kesh besim te njerëzit.”
— Steve Jobs
Must watch
Business Mag Nr. #38 - Qershor 2025

Shqipëria është sot më pranë se kurrë Bashkimit Europian. Hapat integrues të ekonomisë drejt njëjtësimit me standardet europiane, transformimi digjital, ligji për mbrojtjen e të dhënave, qasja ndaj inovacionit dhe mbrojtja e pronës intelektuale, janë të gjitha tregues të një Shqipërie që po zhvillohet me ritme të kënaqshme.

Kjo nuk është më Shqipëria e viteve të gjumit institucional dhe të një sektori privat që rri në pritje. Sot, vendi është në lëvizje. Nga hapësirat e betonit gri të Piramidës në Tiranë, ku të rinjtë po programojnë të ardhmen, e deri te sipërmarrjet që sjellin zgjidhje inovative dhe injektojnë ritëm e ambicie në treg, po ndërtohet një ekonomi që kërkon të jetë pjesë e botës së zhvilluar.

“Krijo, por mbro!” – ky apel i DPPI-së duhet të shkruhet në çdo zyrë, studio, fabrikë apo laborator. Nuk ka zhvillim pa siguri ligjore, dhe nuk ka ekonomi kreative pa mbrojtje të së drejtës autoriale.
Në të njëjtën kohë, Bashkimi Europian po zgjat dorën me fonde dhe projekte konkrete. Nga modernizimi i rrjetit hekurudhor tek financimi i startup-eve dhe sipërmarrjeve të gjelbra, mbështetja e BE-së po i jep frymë një transformimi të qëndrueshëm ekonomik. Platformat si Think Big dhe programet e edukimit digjital janë duke krijuar një ekosistem të ri për inovacionin.

Për bizneset shqiptare, e tashmja është një mundësi që nuk mund të shpërdorohet. Standardet …

Shiko më shumë
Na ndiqni në rrjetet sociale
0