Amazon mbush 30 vjeç. Çfarë vjen tani e tutje?

Amazon, e cila mbushi 30 vjeç këtë fillim korriku, ka ndryshuar botën e blerjeve online. Këtë vit faqet e saj të internetit do të shesin mallra me vlerë 554 miliardë dollarë në Amerikë, ka konstatuar një bankë JPMorgan Chase. Kjo i jep asaj një pjesë të konsiderueshme prej 42% të tregtisë elektronike amerikane, shumë më tepër se 6% e zënë nga Walmart, konkurrenti i tij më i afërt në internet (dhe shitësi më i madh i vendit në përgjithësi).
Dhe megjithkëtë Amazon nuk e ndaloi linjën e fillimit të saj në shitjet me pakicë.

Ajo shpiku Kindle, një lexues elektronik, Alexa, një altoparlant inteligjent dhe, për rrjedhojë, cloud-computing – Shërbimet Web-Amazon (aws) zënë një pjesë prej 31% të këtij tregu prej 300 miliardë dollarësh, sipas Synergy Research, një firmë të dhënash. Ai gjithashtu drejton Prime Video, shërbimi i katërt më i shikuar i transmetimit të videove në Amerikë. Biznesi i saj i ri i reklamave me diferencë të lartë është tashmë i treti më i madhi në botë pas Alphabet (kompania mëmë e Google) dhe Meta (Facebook). Një filial, Zoox, ndërton makina vetë-drejtuese. Dhe një tjetër projekt i iniciuar për në Hënë, Kuiper, i cili po zhvillon një flotë satelitësh komunikimi në orbitën e ulët të Tokës, me pak fjalë tanimë Amazon po synon qiejt.

Më 26 qershor, Amazon mori një dhuratë të hershme për ditëlindjen e saj, kur vlera e tregut e perandorisë së saj të teknologjisë tejkaloi 2 trilion dollarë për herë të parë. Megjithatë, 30-vjetori i Amazon nuk është vetëm një moment për të festuar arritjet e saj, por edhe për të parë përpara. Pyetja e madhe që qëndron mbi kompaninë ndërsa hyn në dekadën e saj të katërt është se si të merret me përhapjen e saj në rritje të vazhdueshme. Sipas fjalëve të një ish-ekzekutivi, njësitë e biznesit të Amazon janë “mjaft të pavarura” nga njëra-tjetra. Shpesh kjo ishte me dizajn të qëllimshëm. Z. Bezos donte të ndante biznesin e reklamave nga tregtia elektronike, në mënyrë që sektori i shitjes me pakicë të mos varej nga fitimet e majme të njësisë së reklamave

Dekada e katërt e Amazon duket se do të jetë një epokë integrimi. Kompania është rritur në përmasat që çdo investim i ri që ajo lëviz është i kushtueshëm dhe me rrezik të lartë. Andy Jassy, ​​ish-shefi i AWS të cilin Bezos e vendosi si pasardhës të tij në 2021, është shprehur i motivuar për të gjeneruar vlerë duke i bashkuar më fort bizneset ekzistuese të kompanisë. Z. Bezos, i cili mban 9% të aksioneve në kompani dhe një peshë të madhe mbi strategjinë, duket se e miraton. Kjo metamorfozë do ta bënte Amazon më të ngjashëm me Apple dhe Microsoft, dy rivalë më të vjetër të teknologjisë së madhe, të cilët kanë bashkuar dhe shitur rrugën e tyre drejt dominimit botëror në pajisjet e konsumatorit dhe softuerin e biznesit, respektivisht – dhe në vlerësimet prej 3 trilion dollarësh.

Pika e përbashkët që bën bashkë të dy bizneset është Prime, shërbimi i abonimit të Amazon, i cili ka 300 milionë anëtarë në mbarë botën, duke u ofruar blerësve shpërndarje dhe akses falas në Prime Video. Anëtarët kryesorë shpenzojnë dy herë më shumë në faqet e internetit të Amazon sesa jo anëtarët dhe ata priren të regjistrohen më shpesh. Amazon gjithashtu ka njohuri të detajuara për sjelljen e blerësve të tyre, gjë që e lejon atë të synojë reklamat në mënyrë efikase.
Reklamuesit janë të gatshëm të paguajnë shumë për këtë shërbim: biznesi i reklamave të Amazon gëzon marzhe operative prej rreth 40%, më të larta edhe se ato të funksionimit të cloud, për të mos përmendur krahun shumë më pak fitimprurës të shitjes me pakicë. Shumica e këtyre reklamave, përgjegjëse për katër të pestat e shitjeve të reklamave të kompanisë, janë të vendosura midis rezultateve të kërkimit në aplikacionin e saj ose pranë informacionit rreth produkteve. Por një pjesë në rritje po vjen edhe nga faqet e internetit të palëve të treta dhe, së fundmi, nga Prime Video. Në janar Amazon filloi të shfaqte reklama për shikuesit në Amerikë, Britani, Kanada dhe Gjermani.

Lexo edhe: Siemens Energy do të krijojë mijëra vende pune në botë

JP Morgan Chase mendon se vetëm reklamat me video do të rrisin shitjet e reklamave të Amazon me rreth 6% këtë vit, duke shtuar 3 miliardë dollarë në linjën kryesore. Duke pasur parasysh marzhet e majme të sektorit të reklamave, ndikimi në fitim do të jetë dukshëm më i madh.
Për t’i kthyer më shumë anëtarë të Prime në vëzhgues aktualë të reklamave, Amazon po shpenzon në përmbajtje. Së fundmi ajo nënshkroi një kontratë me MrBeast, një superyll i YouTube, që përflitet se vlen 100 milionë dollarë. Ajo po përpiqet të nënshkruajë një marrëveshje në të cilën do të paguajë 2 miliardë dollarë në vit për të drejtat e shfaqjes së lojërave të Shoqatës Kombëtare të Basketbollit në Prime Video. Tashmë thuhet se po shpenzon 1 miliardë dollarë në vit për të transmetuar disa ndeshje të Ligës Kombëtare të Futbollit (nfl). Fatura e çmimit ia vlen, mendon kompania, sepse ndodhitë e njohura sportive, të tilla si “Tursday Night Football”, kanë qenë ndër ditët më të mëdha të regjistrimit për Prime. Dhe, siç thekson Mike Morton nga MoffettNathanson, një firmë kërkimore, reklamat e transmetuara gjatë ngjarjeve sportive janë ndër bizneset më fitimprurëse të të gjithë reklamave. Detyra më e madhe e z.Jassy ka të bëjë me bërjen e biznesit të shitjes me pakicë dhe AWS  në një tërësi më të qëndrueshëm.

Mundësi të tjera rritëse përfshijnë edhe marrëveshje si ajo e fundit me Hyundai, e cila përfshinte bërjen e AWS ofruesin kryesor të shërbimeve cloud kompjuterike të prodhuesit koreano-jugor të makinave dhe shitjen e makinave të saj në faqet e internetit të Amazon. Analistët spekulojnë se softueri AWS mund të ndihmojë gjithashtu 750,000 robotët e magazinave të biznesit të shitjes me pakicë për të renditur paketat e blerësve.
Gjëja më e rëndësishme që bashkon së bashku dy bizneset kryesore të Amazon është AI gjenerues. Shumica e rivalëve do të luftojnë për të përballuar aksesin e Amazon në harduer të specializuar AI, i cili është në mungesë, por që ai e ka me bollëk falë partneriteteve tregtare solide me kompani si Nvidia.

Amazon ka lançuar tashmë një numër produktesh që përdorin teknologjinë, duke përfshirë një mjet që përmbledh vlerësimet e klientëve, një asistent virtual për blerje dhe një krijues imazhi për reklamuesit

Biznesi i sapolindur i farmacive të Amazon po përdor gjenerues me inteligjencë artificiale për të ndihmuar në plotësimin e recetave dhe menaxhimin e stokut të barnave. Operacioni i shitjes me pakicë, nga ana e tij, ofron një gamë të gjerë të dhënash mbi të cilat mund të trajnohen modelet ai, të cilat më pas mund t’u ofrohen klientëve AWS. Integrimi gjithnjë e më i ngushtë mund të mos i pëlqejë të gjithëve. Lidhja më afër e tregtisë elektronike, e transmetimit dhe e bizneseve cloud mund të largojë klientët e mëdhenj të aws si Netflix, një konkurrent i transmetimit, ose Ocado, një shitës ushqimor rival në internet.

Archive.ph