Një zhvillim politik i papritur në Amerikën Latine është kthyer në një moment surprizë marketingu për Nike. Pamjet virale të presidentit të arrestuar të Venezuelës, Nicolás Maduro, i veshur me Nike Tech Fleece, kanë shkaktuar rritje të menjëhershme të interesit online dhe shitje të shpejta të produktit në tregun amerikan.
Të shtunën, Shtetet e Bashkuara ndërmorën një operacion në Venezuelë, duke arrestuar Maduro-n. Pak orë më vonë, ish-presidenti amerikan Donald Trump publikoi në rrjetet sociale fotografi ku Maduro shfaqej i prangosur, por i veshur me një kostum sportiv Nike, detaj që u bë menjëherë fokusi kryesor i vëmendjes në internet.
Nga arrest politik në trend global
Ndërsa tregjet financiare po reagonin ndaj deklaratave të Trump mbi investimet amerikane në sektorin energjetik të Venezuelës, një emër krejt i papritur mori titujt: Nike.
Përdoruesit e rrjeteve sociale ishin të parët që vunë re se Nike Tech Fleece që mbante veshur Maduro ishte zhdukur nga faqja zyrtare e kompanisë. Varianti “Birch Heather/Black” rezulton plotësisht i shitur në faqen amerikane të Nike, ndërsa madhësi të tjera kyçe si Medium Tall dhe Large Tall janë jashtë stokut edhe në ngjyrën “Dark Grey Heather/Black”.
Çmimi i xhaketës Nike Tech Men’s Fleece Windrunner Full-Zip Jacket është 140 dollarë dhe prodhohet me materiale të ricikluara.
Shpërthim kërkimesh në Google
Sipas Google Trends, kërkimet për termin “Nike Tech Fleece” arritën nivelin maksimal të popullaritetit (100) më 4 janar, ndërsa rritja filloi më 3 janar — pikërisht në momentin kur pamjet e arrestimit nisën të qarkullojnë online.
Një term edhe më specifik, “Nike Tech Maduro”, u shndërrua në trend, duke kulmuar më 3 janar në orën 20:00 (ET). Interesi më i madh për këtë kërkim u regjistrua në Kili, Porto Riko dhe Kosta Rikë, duke treguar se ndikimi i imazhit ishte rajonal dhe global.
Si po reagojnë investitorët?
Sipas të dhënave nga Stocktwits, sentimenti i investitorëve të vegjël për Nike ka rënë nga “shumë bullish” në “bullish”, ndërsa volumi i diskutimeve mbetet në nivele normale. Megjithatë, numri i mesazheve për Nike në platformë është rritur me afro 61% gjatë shtatë ditëve të fundit.
Pavarësisht këtij interesi të papritur, aksionet e Nike vijojnë të jenë nën presion, me një rënie mbi 14% gjatë 12 muajve të fundit. Kompania ende po përballet me sfida në tregun kinez dhe një rimëkëmbje të ngadaltë në SHBA.
CEO i Nike, Elliott Hill, ka deklaruar se kompania ndodhet ende në “fazën e mesme” të procesit të rikthimit, duke pranuar se kërkesa mbetet e dobët në disa tregje kyçe.
Një cikël lajmesh që Nike nuk e planifikoi
Edhe pse Nike nuk ka asnjë lidhje direkte me zhvillimet politike në Venezuelë, rasti tregon fuqinë e imazhit viral dhe mënyrën se si një moment politik mund të shndërrohet në nxitës konsumator dhe fenomen tregu.
Nga një arrest shtetëror te një produkt i shitur brenda orësh, rasti Maduro–Nike dëshmon se në epokën e rrjeteve sociale, një logo mund të udhëtojë më shpejt se lajmi vetë.
Që nga viti 2015 nxisim shpirtin sipërmarrës, inovacionin dhe rritjen personale duke ndikuar në zhvillimin e një mjedisi motivues dhe pozitiv tek lexuesit tanë. Mbështetja juaj na ndihmon ta vazhdojmë këtë mision.
Na Suporto
